Communicating technological innovations

Purpose Consumers' perceptions of new technologies are vital for the adoption of innovations. However, due to the complexity of technological innovations and associated consumer concerns, marketing communications play a crucial role in shaping attitudes. In this context, the level of technical compl... Ausführliche Beschreibung

1. Person: Timm F Wagner
Weitere Personen: Christian V Baccarella; Kai-Ingo Voigt
Quelle: in European journal of innovation management : EJIM Vol. 20, No. 3 (2017), p. 392
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Format: Artikel
Sprache: English
Veröffentlicht: 2017
Online Zugang: Online
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