Der Zahnarzt in der Werbung: Visuelle Imageartikulationen 1950 – 2000

Gerd Quaty rekonstruiert die Imagebildung von Zahnärzten in Deutschland von 1950 bis 2000 und zeigt darüber hinaus Tendenzen bis in die Gegenwart auf. Die Entwicklung dieses Images wird anhand von visuellen und textlichen Kommunikationsmitteln in der Werbung aufgezeigt. Der Autor legt dar, welche ...Elemente zum Profil des „Gottes in Weiß“ gehören und wie sie dieses Bild prägen. Seine Arbeit ist nicht nur als fachwissenschaftlicher Beitrag zur Medienpädagogik und Kommunikationswissenschaft zu sehen, sondern auch als wichtige Grundlage für die Kulturgeschichte des Ärztestandes und der Professionsgeschichte der Medizin in Deutschland seit dem Zweiten Weltkrieg.  Der Inhalt • Imagebegriff im sozial- und kulturwissenschaftlichen Kontext • Der Zahnarzt: Professionsgeschichte und Professionstheorie • Der Untersuchungsgegenstand im Kontext der visuellen Kommunikation • Empirische Untersuchung der Werbung 1950 – 2000 • Die Ergebnisse und ihre sozial- und kulturwissenschaftliche Relevanz Die Zielgruppen • Lehrende und Studierende aus der Kommunikationswissenschaft und Medienpädagogik sowie Geschichtswissenschaft • Medienpädagogen, Kommunikationswissenschaftler, Historiker, Mediziner, Verantwortliche in Werbung und Marketing Der Autor Dr. mult. Gerd Quaty stud Ausführliche Beschreibung Beschreibung ausblenden

1. Person:	Quaty, Gerd
Weitere Körperschaften:	SpringerLink (Online service)
Weitere Personen:	SpringerLink (Online service)
Format:	E-Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2017, 2017
Beschreibung:	XX, 374 S. 104 Abb online resource
Schlagworte:	Communication Medicine / History Mass media Communication Studies History of Medicine Social Sciences Social sciences Sociology Media Research
Online Zugang:	Volltext
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