Optimierte Zielgruppenansprache: Werbende Kommunikation im Spannungsfeld von Kulturen und Stakeholder-Interessen

Die AutorInnen gehen der Frage nach, wie zielgruppenspezifische Kommunikation optimiert werden kann. In detaillierten Analysen von Geschäftsberichten, Pressemitteilungen sowie in Studien aus den Bereichen CSR-Kommunikation, Tourismus-Marketing, Location-Based Services, Guerilla-Marketing und Sports...ponsoring arbeiten sie die aktuellen Gestaltungsbedingungen innerhalb verschiedener Medien heraus. Anhand kulturvergleichender Beispiele werden Anregungen für die Systematisierung und Optimierung der Kommunikation im internationalen Wirtschaftsalltag gegeben.           Der Inhalt   ·        Kulturelle Stile als Bild-Textstrategien in Jahresberichten ·        Unternehmensidentität und Nachhaltigkeitskommunikation ·        Marketing Communication – a study based on Finland’s travel brochure for the Chinese market ·        Guerilla Marketing für Creative Industries     Die Zielgruppen   ·        Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Wirtschaftskommunikation, Interkulturelle Kommunikation, Marketing, Werbung und Texttheorie ·        PraktikerInnen im Bereich Kommunikationsmanagement       Der Herausgeber Christopher M. Schmidt ist Leiter des Instituts für Germanistik an der Universität Åbo Akademi sowie Mitbeg Ausführliche Beschreibung Beschreibung ausblenden

1. Person:	Schmidt, Christopher M.
Weitere Körperschaften:	SpringerLink (Online service)
Weitere Personen:	SpringerLink (Online service)
Format:	E-Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2013, 2013
Beschreibung:	V, 221 S. 14 Abb., 10 Abb. in Farbe digital
Serien:	Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Schlagworte:	Social sciences Social Sciences Communication Studies
Online Zugang:	Volltext
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